Китайский рынок отличается высокой экосистемностью цифровых платформ
19 августа
Китайский рынок отличается от российского высокой экосистемностью цифровых платформ, которые объединяют различные функции от мессенджеров до маркетплейсов. Об этом сообщила в интервью ТАСС на российско-китайском форуме «Ростки» руководитель проектной команды Asia Pacific Дарья Вишнякова.
«Я бы сказала, что [главное отличие китайского рынка от российского] — это экосистемность. Комплексный подход, начиная от платформ, когда одна площадка агрегирует в себе огромное количество функций, начиная от мессенджера, заканчивая маркетплейсом, где ты можешь продавать товар по прямой ссылке, по ссылке с лайв-стриминговых эфиров», — сказала она.
По словам Д. Вишняковой, такая модель создает дополнительные возможности для российских экспортеров, однако требует от них адаптации к специфике китайской цифровой среды. В частности, китайские пользователи предпочитают другие социальные сети и поисковые системы, чем российская аудитория.
Эксперт отметила, что при выходе на китайский рынок российским компаниям необходимо учитывать не только особенности цифровых инструментов, но и местный формат делового общения. «Важно обязательно общаться с вашей китайской целевой аудиторией», — подчеркнула она.
Д. Вишнякова также рекомендовала российскому бизнесу сочетать цифровое продвижение с личными встречами и офлайн-коммуникациями. По ее словам, личное общение с китайскими партнерами остается востребованным и позволяет лучше понимать их запросы и выстраивать долгосрочные отношения.
