Розничная сеть «Сделано в России» масштабирует присутствие в Китае

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) развивает розничную сеть магазинов и фирменных полок под единым брендом «Сделано в России», масштабируя присутствие в Китае, сообщает РЭЦ.

«Российский экспортный центр развивает розничную сеть магазинов и фирменных полок под единым брендом «Сделано в России» в КНР. Комбинируя форматы флагманских магазинов с собственным производством и интеграции в локальные супермаркеты, национальный бренд успешно меняет потребительские стереотипы и укрепляет позиции российского несырьевого экспорта в Китае», — говорится в пресс-релизе РЭЦ.

Только в Шанхае за последние 12 месяцев официальный партнер РЭЦ, компания Shanghai Pinyinong E-commerce, открыла пять специализированных магазинов. Ключевой инновацией стали точки формата «магазин внутри магазина + зона легкой еды» с пекарней полного цикла. Ежедневно здесь по традиционным российским технологиям выпекается свежий хлеб.

Запуск этого формата в апреле вызвал мощный резонанс. Ведущий флагманский спутниковый канал Oriental Satellite TV с аудиторией около 1,3 миллиарда человек и Шанхайский новостной комплексный канал выпустили репортажи, отметив органичную интеграцию российских традиций в современный китайский ритейл.

Параллельно с развитием флагманских магазинов в мегаполисах РЭЦ активно наращивает присутствие в регионах КНР через формат специализированных полок в локальных супермаркетах. Так, в городе Сюйчан (провинция Хэнань) в супермаркете «Ваньчжоу» открылась новая торговая полка «Сделано в России», ставшая уже пятой в этом городе. Проект реализован совместно с локальным партнером РЭЦ, компанией Henan Hangcai Industrial.

До конца 2026 года партнер планирует открыть в провинции Хэнань более 50 специализированных полок и магазинов. Ассортимент адаптирован под локальный спрос и представлен большой линейкой товаров, включая овсяные хлопья, кондитерские изделия, напитки и печенья.

«Интеграция российской продукции в локальные торговые сети КНР – это один из ключевых инструментов программы по организации и развитию магазинов «Сделано в России» за рубежом. Формат фирменных полок позволяет напрямую выходить на широкую аудиторию, снижать барьеры для первых покупок и оперативно получать обратную связь от конечных потребителей», – подчеркнул вице-президент РЭЦ Алексей Солодов.

Опыт работы сети в Шанхае показал кардинальную смену портрета российского продукта в глазах китайцев. Если ранее ассоциативный ряд ограничивался водкой и шоколадом, то сегодня хитами продаж становятся квас, мороженое, соленья и здоровые снеки.

Неожиданным трендом стали маринованные огурцы. Китайские покупатели открыли для себя их как идеальное дополнение к лапше быстрого приготовления, помогающее сбалансировать жирную пищу. Конверсию в магазинах обеспечивают живые дегустации (например, связка «соленые огурцы + ржаной хлеб + квас» дает до 40% конверсии в покупку), а также обзоры локальных фуд-блогеров на платформах Xiaohongshu и Douyin.

Для успешной работы партнеры РЭЦ провели масштабную локализацию. Так, на упаковках появился крупный китайский шрифт с категорией продукта, а подарочные линейки получили премиальную матовую отделку с золотым тиснением.

В ближайшие месяцы сеть продолжит масштабирование. Ожидается, что в 2026 году в Шанхае и дельте реки Янцзы откроется 15 новых точек, расширится ассортимент за счет березового сока, льняного масла и натуральной косметики, а также будут запущены мастер-классы и культурные зоны для удержания аудитории.

Динамичное развитие сети «Сделано в России» в Китае показывает, что отечественный несырьевой экспорт способен конкурировать на самых сложных рынка мира, если он упакован с учетом локальной культуры, подкреплен цифровыми технологиями и опирается на такие конкурентные преимущества, как экологичность, натуральность и рецептурная уникальность. В 2026 году «Сделано в России» превратился в полноценный бренд, уважаемый жителями КНР.

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт (ННЭ). Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг Центра доступны на цифровой государственной платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.