В России продажи духов за девять месяцев выросли почти вдвое
21 ноября 2025
Продажа духов в РФ в январе — сентябре 2025 года выросла почти вдвое, рыночная доля выросла до 24% против 12,5% годом ранее. Об этом сообщили в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор маркировки «Честный знак»).
Средняя цена флакона упала на 14%, до 1,9 тыс. рублей. Рост спроса на духи сопровождается увеличением производства на 10% и резким скачком импорта, который вырос на 51%, добавили в организации. При этом импорт парфюмерной воды в третьем квартале упал на 20,1%, а туалетной воды на 10,6%.
«Несмотря на рекордный рост, духи по-прежнему занимают третью позицию по объемам продаж. Лидерами остаются туалетная вода с долей 35% и парфюмерная вода — 33%. Однако именно эти категории демонстрируют наиболее заметное падение долей по сравнению с прошлым годом», — говорится в сообщении. При этом туалетная вода снизилась в цене на 3,5%, до 1,5 тыс. рублей, а парфюмерная вода подорожала на 8,5%, до 3,3 тыс. рублей за флакон.
В третьем квартале 2025 года выпуск духов в России достиг 9,27 млн флаконов, что на треть выше результата предыдущего квартала. Производство парфюмерной воды составило 6,8 млн флаконов, а туалетной — 7,9 млн, но обе категории уступают духам по темпам роста. Всего за три квартала введено в оборот 76,141 млн флаконов парфюмерной продукции, подсчитали в ЦРПТ.
Основные объемы выпуска приходятся на Центральный федеральный округ, где производится более 60% всей российской парфюмерии. Приволжский округ занимает второе место с долей почти 24%, демонстрируя рост показателей на 10%. Большая часть предложения на рынке формируется за счет российского производства — 66% в третьем квартале 2025 года, что на 4% выше прошлого года.
Кроме этого, за десять месяцев 2025 года продажи мужской парфюмерии на маркетплейсах выросли в 2,3 раза, женской — в 1,8 раза. Духи чаще всего поступают из стран ЕАЭС. Лидером по поставкам остается Беларусь.
Казахстан вышел на второе место, нарастив импорт почти в девять раз, а третью позицию занимает Турция, показавшая 72% рост. В 2025 году к поставщикам присоединилась Киргизия. «Из стран вне ЕАЭС поставки в целом уменьшились, однако импорт духов из Турции и Франции вырос, Франция увеличила поставки в восемь раз по сравнению с прошлым годом. В десятку крупнейших поставщиков вошли Гонконг, Италия и Китай, Эстония и Чехия», — говорится в сообщении.
