В России в 2026 году не появилось ни одного нового бренда

На российском рынке офлайн-ритейла в 2026 году не появилось ни одного нового бренда, сообщил РИА Недвижимость эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Павел Люлин.

«В 2025 году на рынок вышли 43 новых бренда, из них 28 российских, но с начала нового года дебютов не было. Это значит, что фаза быстрого импортозамещения в торговых центрах сменилась фазой отбора и экономии», – сказал он.

При этом российский рынок покинули семь игроков: отечественные Face Code, Siberian Story, KCHTZ и Lite, а также турецкие бренды Les Benjamins, Karaca Home и казахский бренд Gaissina, уточнили в Nikoliers.

По мнению партнера по торговому направлению BlackStone Keeping Company Ольги Яруллиной, это говорит о резком охлаждении темпа экспансии брендов. «Важно понимать, что сети не перестали развиваться вообще, они перестали развиваться вслепую. Сейчас считается не количество вывесок, а качество каждой точки: ее трафик, устойчивость продаж, аренда, роль в сети и способность выдерживать текущую стоимость денег. Поэтому у части игроков идет закрытие слабых магазинов, у части – релокация и укрупнение, у части – очень выборочное открытие только в сильных локациях», – объяснила она.

Глава департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай отметила, что в 2026 году часть российских ритейлеров закрывает неприбыльные магазины, фокусируясь на усилении флагманских пространств и наращивании онлайн-продаж. Так, в первом квартале закрылось два магазина 12 Storeez, два магазина Befree, три магазина Charuel. Другие игроки, которые активно занимали освободившиеся площади международных брендов, теперь отказываются от них. Например, с начала года закрылось 12 магазинов Gloria Jeans.

Что касается иностранных брендов, то они замедлили выходы на российский рынок из-за сокращения пула компаний, готовых к запуску в условиях сохраняющихся геополитических рисков, добавили в CORE.XP.